Dedicato

Uma cidade onde o luxo visual já não diferencia

Goiânia tem uma cultura estética forte e uma das maiores concentrações de salões, clínicas e espaços de cuidado do país. O mercado é competitivo, e a maioria dos salões responde da mesma forma: mais dourado, mais espelho, mais brilho na vitrine.

A Dedicato já existia e tinha técnica, principalmente em colorimetria. O que faltava era uma marca à altura do trabalho, e as próprias sócias tinham perdido o encanto por ela. Poucos salões entregam uma experiência completa, do espaço à conversa. Ali estava a brecha.

Referências de fora, leitura de dentro

Antes de desenhar qualquer coisa, mapeei referências que já faziam o que a Dedicato queria sentir, e traduzi cada uma para o contexto de um salão em Goiânia.

• NOMAD Salon: o espaço como experiência sensorial, com arte e textura fazendo parte do ambiente.
• Lagovi: mármore, dourado e arquitetura refinada, um tom sofisticado com presença.
• Dubai e Las Vegas: brilho e espetáculo, mas com controle visual. Elegância com personalidade forte.
• Materiais nobres: mármore, vidro, espelho bronze e luz suave, cada um como símbolo de transformação e cuidado.

O público também ficou claro: mulheres acima dos 20 anos, multifacetadas, que equilibram trabalho, autocuidado e espiritualidade. Elas valorizam o tempo reservado a si mesmas e querem um lugar que traga pertencimento, beleza e segurança, da recepção ao pós-atendimento.

Um nome que já existia, à espera de sentido

A Dedicato chegou com nome. Em italiano, dedicato quer dizer dedicado, a palavra das dedicatórias e das obras feitas para alguém. Soa internacional e refinado, mas ainda não contava nada sobre o salão.

Quando o cliente já vem com o nome, o trabalho é ajustar o significado e construir a narrativa do jeito certo. Aqui, a dedicação virou promessa: cada atendimento é dedicado à essência de quem senta na cadeira. Daí nasceu a tagline "Beleza dedicada à sua essência".

Três mulheres dentro de uma marca

Os três arquétipos definiram os símbolos da marca: o espelho, para o autoconhecimento; o dourado, para o valor; o mármore, para a força que atravessa o tempo; e a luz difusa, que acolhe e transforma.

Não é sobre ostentar. É sobre marcar.

O manifesto virou a régua de tudo o que veio depois. Ele diz o que a Dedicato é, e também o que ela se recusa a ser: um salão que brilha para afastar.

Nada é óbvio, mas tudo é acessível

A Dedicato fala de forma sensível, sofisticada, direta e acolhedora. Mistura termos técnicos de colorimetria com metáforas leves e um toque artístico, sem nunca soar distante.

"Brilhar é se permitir ser vista. E a Dedicato prepara o palco para isso."

Quatro bússolas para decidir sem manual

Mais do que palavras, a cartela orienta cada decisão visual da marca. Antes de publicar uma foto, escolher um tecido ou montar uma vitrine, a pergunta é qual destas sensações a peça entrega.

Junto da cartela, a marca ganhou um guia poético de uso: "Não é sobre o quanto aparece, mas sobre o quanto permanece."

O glamour dos letreiros antigos, sem exagero

A Cinema Sunday nasce dos letreiros clássicos de cinemas e hotéis elegantes, e traz o charme de Las Vegas com suavidade. Seus contornos tratam a beleza como espetáculo íntimo: cada letra sustenta o olhar com firmeza e leveza, como o serviço da Dedicato.

No apoio, a MADE Tommy Soft equilibra o glamour com clareza. Geométrica e de cantos arredondados, assina o "colorimetria e beleza", os textos e as peças do dia a dia, sempre acessível e acolhedora.

O deserto ao pôr do sol

A paleta é uma extensão emocional da marca. Dourado Lux e Areia Viva são as protagonistas, com brilho interno e sofisticação suave. Terra de Cetim e Toque de Brasa trazem calor e firmeza, e o Preto Espelho dá contraste.

O Véu de Mármore não é só uma cor, é uma textura: fundo claro com veios dourados e amarronzados, que dá à marca a sofisticação tátil dos materiais nobres.

Um logotipo que se move como cabelo ao vento

O logotipo foi desenhado com equilíbrio entre firmeza e leveza, inspirado no movimento natural dos cabelos. As formas têm ritmo e fluidez, um desenho orgânico que transmite elegância sem rigidez.

Dois detalhes carregam o conceito. O "e" guarda uma lágrima sutil no desenho, a emoção de quem se vê bonita. O "a" virou o símbolo da marca: um portal espelhado com o brilho no centro, o momento em que a cliente se reconhece na própria luz.

A marca vive em três assinaturas. A horizontal é a principal, para fachada, papelaria e peças largas. A vertical quebra o nome em duas linhas, "Dedi" e "cato", para formatos quadrados e verticais. O símbolo assina sozinho onde o espaço é pequeno: perfil das redes, carimbo, embalagem e detalhes do salão.

Uma sequência de portais

O pattern nasce da repetição do símbolo. O "a" em forma de arco se encaixa no próximo, de cabeça para cima e para baixo, e forma uma linha contínua, como uma fila de portais que leva de um espelho ao outro. Entre eles, a estrela de quatro pontas repete o brilho do centro do símbolo.

Numa leitura mais sensível, os arcos lembram a silhueta de um batom, e o movimento ondulado traz de volta o cabelo ao vento do logotipo. É a marca inteira traduzida em textura: fluidez, presença e continuidade.

Na prática, o pattern ganha a paleta da marca em várias combinações e aparece na papelaria, em objetos como as almofadas e nos fundos das redes.

Do cartão à porta de entrada

Com o sistema pronto, a marca ganhou o mundo: papelaria, objetos, fachada, ambiente e redes, sempre com o pattern de portais, a paleta do deserto e o espelho oval como fio condutor.

No espaço físico, a fachada e o interior seguem a mesma linguagem: arcos como portais de transformação, espelhos ovais, cactos que trazem o deserto elegante e luz sempre indireta.

O lettering neon leva a frase de essência para a parede, e as redes sociais ganham o mesmo cenário dourado. Quem chega pelo Instagram reconhece o salão ao abrir a porta.

Las Vegas, o deserto e o espelho, sem sair de Goiânia

Antes de qualquer campanha, era preciso decidir como a Dedicato se parece em imagem. Essa etapa quase nunca aparece, mas é ela que faz anúncios, posts e materiais falarem com a mesma luz: a direção de arte fotográfica da marca.

O ponto de partida foi um desejo da Macrene desde a primeira conversa: o brilho de Las Vegas. Juntei isso a tudo o que a marca já dizia, do nome ao manifesto. A dedicação virou o cuidado com cada detalhe da cena, o palco virou o deserto aberto e o espelho oval virou o instante em que a mulher se reconhece.

Para levar a marca até Las Vegas com o nível das grandes campanhas de beleza, construí esse imaginário com o apoio da inteligência artificial, num processo minucioso: referências de luz, figurino, enquadramento e paleta, dezenas de variações e uma curadoria rigorosa até chegar a imagens realistas, com a atmosfera que a marca pedia.

Para dar rosto à campanha, fiz um estudo de composição e criei uma modelo digital exclusiva da Dedicato. Ela precisava carregar leveza e delicadeza, e traduzir os arquétipos da marca e a cartela de sensações num só olhar. O resultado foi uma mulher que reúne as três:

• A Estrela: brilha sem esforço. O olhar sereno e a luz dourada na pele trazem o magnetismo de quem é vista sem precisar pedir atenção.
• A Artista: cada gesto é intencional. O cabelo em movimento e o tecido ao vento transformam a cena em composição, com a sofisticação de quem cria beleza onde toca.
• A Soberana: a postura firme e elegante diante do espelho fala de expansão, de quem sabe onde pisa e decide com calma, sem excesso.

A intimidade aparece nos detalhes: os olhos fechados, a mão no espelho, o instante em que ela se reconhece.

O resultado é um banco de imagens próprio, com cara de campanha internacional, pronto para anúncios, redes sociais e materiais do salão.

A marca existia no salão. Faltava existir no digital.

Com a identidade aplicada no espaço, traduzi a essência em estratégia de conteúdo. A escuta com Rainny e Macrene trouxe três pontos que moldaram todas as decisões editoriais.

Um espaço que ainda não existia em Goiânia

Analisei os principais salões da cidade no Instagram. Os maiores somam dezenas de milhares de seguidores, mas falam de forma genérica: lista de serviços na bio, promoção solta, foto bonita sem legenda. O especialista em colorimetria mais próximo da Dedicato quase não publica.

A Dedicato entrou para ocupar esse vazio: uma marca-conceito de colorimetria, com presença emocional e narrativa visual consistente.

Cinco palcos para a mesma marca

Cada pilar tem um papel claro no funil, mas todos vivem dentro do mesmo universo visual e da mesma voz. Os nomes saíram do próprio vocabulário da marca.

Uma bio que posiciona, conecta e convida

A bio da concorrência era uma lista de serviços. A da Dedicato virou o manifesto em quatro linhas:

dedicatobeleza

Colorimetria & beleza ✦
Brilhar é se permitir ser vista
Cor, técnica e presença em Goiânia
Agende seu brilho

Os destaques seguem a ordem de leitura de quem chega pela primeira vez, da apresentação ao agendamento. O primeiro, Comece aqui, é uma jornada de boas-vindas em oito telas que abre com "Bem-vinda ao seu palco."

Silêncio, revelação e apresentação

A nova Dedicato chegou ao Instagram em três movimentos: o silêncio, que desperta curiosidade; a revelação, que emociona; e a apresentação, que explica. O deserto, o espelho oval e a frase "Brilhar é se permitir ser vista" conduzem tudo, para que o feed tenha a mesma atmosfera do salão.

Escrito para ser encontrado, lido e sentido

Em 2026 o Instagram funciona como um Google visual: o algoritmo lê a legenda inteira para decidir para quem entregar o post. Por isso, "colorimetria em Goiânia" aparece de forma natural no texto, e as hashtags caíram para três a cinco por post, variando a cada publicação.

Toda legenda abre com um gancho e termina com um convite: salvar, comentar, agendar. Os Reels saíram com roteiro cena a cena, mas como guia, não como script, para a Rainny e a Macrene aparecerem com naturalidade.

Uma marca que devolveu o brilho às donas

A Dedicato saiu do processo com um sistema completo, da palavra ao espaço e do espaço ao Instagram. Antes do visual, as sócias receberam cada fase em texto, para sentir a marca de olhos fechados. Quando as imagens chegaram, não foram surpresa. Foram reconhecimento.

Dois meses dentro do dia a dia do salão

Depois do lançamento, fiquei dois meses junto da Dedicato. Mergulhei na rotina do salão para entender o que funcionava na prática e o que precisava de ajuste, sem perder o padrão da marca.

• Execução do conteúdo: dicas para a Rainny e a Macrene gravarem os Reels, do gancho dos primeiros segundos ao enquadramento e às legendas.
• Ritmo editorial: quatro a cinco posts por semana para construir o feed vitrine, depois ajustados ao que o salão conseguia sustentar.
• Ajustes contínuos: legendas, artes e formatos refinados a partir do que o público respondia.
• Banco de imagens: um protocolo simples para registrar o dia a dia do salão sem depender de fotógrafo.

As sócias acompanhavam cada etapa pelo Dashboard Viva, onde viam o planejamento, as peças e a evolução do perfil.

Um salão que voltou a sonhar

Participar do reposicionamento da Dedicato foi um dos projetos mais bonitos que já vivi. Entrei para desenhar uma marca e saí entendendo por dentro a dinâmica de um salão: o tempo de cada atendimento, a conversa na cadeira, a confiança que se constrói a cada cor bem feita.

O mais especial foi escutar os sonhos da Rainny e da Macrene. Elas tinham técnica de sobra e tinham perdido o encanto pela própria marca. Ver as duas voltarem a acreditar no salão foi o melhor resultado do projeto.

E foi divertido. Mergulhar no deserto elegante e no brilho de Las Vegas, transformar letreiro de cinema em tipografia, espelho em símbolo e cacto em cenário de salão. Cada conceito virou algo que a cliente vê, toca e fotografa.

Hoje a Dedicato tem marca, narrativa, espaço e um Instagram que falam a mesma língua. Não é sobre o quanto aparece, mas sobre o quanto permanece.