Porto das Águas

Um parque que concorre com o mar de graça

O Porto das Águas tem mais de 80 mil m², cinco piscinas e onze toboáguas, entre Balneário Camboriú e Bombinhas. Mas abre só no verão, e em volta dele estão algumas das praias mais bonitas do Sul, sem cobrar entrada.

Com uma janela tão curta, a marca precisa ser lembrada antes de o turista chegar à cidade, e reconhecida de longe na estrada.

Quem escolhe o passeio são os pais. Quem pede é a criança.

Nos parques e atrações do Brasil, famílias com crianças e adolescentes são 41% do público. No Porto das Águas, essa família é o centro de tudo: a criança quer o toboágua, os pais querem um dia seguro e sem surpresa.

A pesquisa começou pela própria cidade. Porto Belo nasceu como um porto seguro para os navegadores, e esse sentido de abrigo conversa direto com o que os pais procuram. As referências visuais vieram do verão: sol no fim de tarde, barcos de pesca, picolé e refrigerante gelado.

O que a marca precisava resolver

• Trocar uma marca fria e cheia de detalhes por uma que funcionasse do copo ao uniforme.
• Falar com a criança sem perder a confiança dos pais.
• Dar um motivo para trocar a praia de graça pelo parque.
• Ser lembrada numa temporada de só quatro meses.

Três pilares para um dia de verão

Cada pilar fala com uma pessoa da família e com um momento da decisão. Juntos, fazem do parque um programa que vale trocar pela praia de graça.

Sol e água dentro do nome

A marca antiga tinha um polvo com boia, efeitos de volume e um azul frio. Era difícil de reproduzir em tecido, em copo, em placa, e não tinha nada de verão.

A nova junta os dois elementos do parque num desenho só: o sol ao fundo e a água espirrando para cima, formando os raios. As letras são vigorosas e cada uma ganha uma cor, como brinquedos de piscina.

Uma letra que pula e outra que não atrapalha

O logo parte de uma fonte de traço irregular, estilizada com cantos arredondados e letras que sobem e descem como quem pula na piscina. Assim nasceu a tipografia Porto das Águas. Para os textos, uma sem serifa simples e arredondada, que conversa com o logo e é fácil de ler em placa, ingresso e redes.

Um azul de base e seis cores de verão

O azul profundo segura a marca e garante contraste. As outras seis vêm do que o verão tem de mais alegre, como piscina, sol, picolé e boia, e são usadas sem medo, uma ao lado da outra.

Uma marca que cabe no copo e na camiseta

O teste de uma marca de parque é o dia a dia: uniforme da equipe, copo do bar, cartão de visita, botton, tela. A onda que escorre do logo virou um grafismo próprio, e as listras de marinheiro lembram o porto que dá nome à cidade.

Oito verões depois, a marca continua a mesma

Em marca de temporada, trocar de identidade todo ano é comum. O Porto das Águas segue com o mesmo logo, as mesmas cores e o mesmo grafismo de onda em placas, ingressos, promoções e redes sociais, oito temporadas depois.