MaisMei
Aplicativo para microempreendedores individuais, hoje uma das maiores plataformas do tipo no Brasil. Entrei no time de marketing como PJ logo depois do rebranding, fazendo a ponte entre design, produto e comunicação.
- Indústria
- Aplicativo para MEI
- Formato
- Contrato PJ, dentro do time de marketing
- Serviço
- Design e comunicação contínuos
- Entregas
- Endomarketing, guia de mídia, editorial, campanha nacional, pesquisa e evento
- Ano
- 2023 a 2025
Uma empresa crescendo rápido, com a marca recém-renovada
A MaisMei tinha acabado de passar por um rebranding e vivia uma fase de forte expansão. A base saiu de pouco mais de 2,5 milhões de MEIs no fim de 2023 para mais de 4 milhões.
MEIs na base no fim de 2023
MEIs atendidos hoje
Nota nas lojas de aplicativo
Nota no Reclame Aqui
O trabalho não era criar uma marca, e sim fazer a marca nova funcionar em tudo que a empresa produzia, dentro e fora do app.
O que a marca precisava resolver
- Dar um padrão visual à comunicação interna, que não tinha um.
- Deixar marcas parceiras anunciarem no app sem quebrar a experiência.
- Levar a identidade nova para o dia a dia das redes sociais.
- Fazer campanha, pesquisa e evento parecerem da mesma marca.
Um padrão visual para o que o time olha todo dia
Criei uma identidade própria para a comunicação interna da MaisMei. Nas datas comemorativas, as cores mudam para trazer o clima de cada data, enquanto a diagramação, as fontes e a estética da MaisMei continuam as mesmas.
Regras para anunciar sem quebrar a experiência
Marcas parceiras anunciam dentro do app. Criei o guia desses anúncios, com formatos, medidas e regras visuais, para qualquer parceiro anunciar mantendo a consistência do produto.
O dia a dia falando a língua da marca nova
Reposicionei o editorial das redes logo depois do rebranding, em duas frentes: o institucional na paleta principal e as campanhas com as cores complementares.
Na campanha da DASN, que durava quase dois meses, a cor mudava conforme o prazo: verde com tempo, amarelo quando começava a apertar e vermelho nos últimos dias.
Dados de pesquisa virando jornada
Pesquisa anual sobre a rotina do microempreendedor brasileiro. Criei o nome e o conceito visual da edição: um relatório gamificado, que simula a jornada do MEI com desafios e etapas iguais aos obstáculos reais.
O material chegou a mais de 2,5 milhões de usuários no lançamento.
MEI no Verde: um enxoval inteiro para sair do vermelho
Uma das campanhas nacionais de aquisição do app. Criei o mote, a copy, o conceito visual e todo o material digital: app, redes e anúncios. O personagem traz descontração e nostalgia, com base no perfil levantado na pesquisa Corre do MEI.
Online e offline num só conceito
Concepção visual da presença da MaisMei na Feira do Empreendedor ao longo das edições: campanha de apoio, adesivação do estande e anúncios pagos de divulgação.
Uma marca com sotaque brasileiro, do app ao estande
Da comunicação interna às campanhas nacionais, a marca nova se manteve coerente enquanto a empresa crescia.
O fio que costura tudo é o repertório brasileiro: datas, personagens e cenas do dia a dia do MEI, escolhidas para que ele se reconheça em cada peça.
O trabalho foi reconhecido pela coerência com a marca e pelo cuidado com cada detalhe. Em dois anos de comunicação, a MaisMei ganhou um tempero brasileiro que fala a língua do microempreendedor: o arraiá, o caramelo, o fusca, o semáforo da cidade grande. Cada peça criou narrativas e ligações de contexto que aproximaram a marca de quem ela atende, e foram esses detalhes que fizeram a diferença.
Atendo empresas direto, como PJ, dentro do time.
Para empresas que querem supervisão mensal, com prestação de serviço: contrato anual no formato Enxerto.